《大秦帝国》买量观察:小说ip授权、创意主打“真策略手游”_游

时间:2020-09-19  点击次数:   

广告创意投放方面,《大秦帝国之帝国烽烟》邀请了李立群担当代言人,拍摄了一系列由李立群出演大魏王的游戏宣传片,吸引喜欢战国历史和策略游戏的玩家们关注。除此之外,游戏也拍摄了许多以游戏玩家角度出发的场景视频,从侧面的角度宣传游戏的体验感和游戏玩法的亮点。不过这些视频里点击量最高的宣传内容并非代言人广告和玩家角度的场景视频,而是能让玩家更直观感受游戏特色,展现游戏内容的体验视频。

在近14天《大秦帝国之帝国烽烟》投放的12个落地页里,主要的创意素材来自明星代言人以及游戏角色的宣传广告。明星代言方面主要投放的是李立群扮演的游大魏王相关素材,从身着战国服装或者唐装的李立群出现总结游戏特色更能让玩家产生代入感,提高该落地页上游戏的下载量。而游戏角色的宣传则主要结合较为有亮点文字标题进行推广,能让玩家直观了解游戏的运营点以及游戏福利活动。

下图为2020.09.01至2020.09.14期间,《大秦帝国之帝国烽烟》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示:《大秦帝国之帝国烽烟》手游投放的流量平台,巨量引擎占比最高为65.14%;其次百度信息流19.96%。素材投放占比前15家媒体平台,今日头条最高为36.52%、百度19.57%,根据七麦数据显示,该游戏iOS平台近一周的下载量预估为34035,红姐四肖高手论坛

(以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈。)

最近众多策略游戏开始了新一波的宣传策略。有的以游戏新玩法作为宣传亮点,有的以游戏新剧情作为推广核心,而更有的邀请了新代言人开始以IP品牌为重点的宣传造势,比如《大秦帝国之帝国烽烟》。这款强调根据同名小说IP改编,邀请李立群担当代言的策略手游,此次在宣传中有哪些特点值得关注呢?以下是详解。